| 酒泉《《崩壞3》第(二部觀察:7年)老游上熱榜,長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成新題,
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文 | 眸娛
在手游市場(chǎng)自由發(fā)展十幾年,經(jīng)歷過(guò)換皮手游盛行的野蠻生長(zhǎng)期后,這一問(wèn)題有了新的回答。
2月1日,沒有經(jīng)過(guò)任何預(yù)告《崩壞學(xué)園3》第二部突然上線,這款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)7年之久的游戲在當(dāng)天登上了TapTap熱門榜第一位。在此之前,《崩壞3》第一部在運(yùn)營(yíng)至第6年時(shí)隨著2022年版本“往世樂土”篇上線,玩家滿意度達(dá)到峰值,后續(xù)的第二部預(yù)告剛放出,在預(yù)約榜上僅用了2天便超過(guò)了第一部。
精品化路線下長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)逐漸開始凸顯。以鷹角網(wǎng)絡(luò)為例,僅依靠一款《明日方舟》,運(yùn)營(yíng)5年,穩(wěn)坐“上海四小龍”之列。去年的《明日方舟:終末地》測(cè)試版一經(jīng)放出,得到廣泛關(guān)注,如果最終上線版本也大獲成功,便等于是復(fù)刻的米哈游的成功之路。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)手游流水收入排行(安卓按ios兩倍計(jì)算),運(yùn)營(yíng)超過(guò)7年《崩壞3》排67位,運(yùn)營(yíng)接近5年的《明日方舟》排27位。
在手游精品化浪潮下,如何讓游戲?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),成為了越來(lái)越多廠商們的必修課。
長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏感
《崩壞3》有許多值得借鑒之處。
關(guān)于它的第二部,相比于第二部與第一部的變化,以及打造游戲第二部有哪些值得借鑒的點(diǎn)等問(wèn)題,我認(rèn)為更應(yīng)當(dāng)把關(guān)注點(diǎn)放在“崩壞”IP的一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)策略上。
需要認(rèn)識(shí)到,《崩壞3》第二部的推出,只是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)下順勢(shì)而為的結(jié)果,而不是一個(gè)急剎車下的轉(zhuǎn)型策略。
或者換一個(gè)角度思考,如果換成另一款運(yùn)營(yíng)超過(guò)7年的游戲,貿(mào)然說(shuō)要推翻前作來(lái)做一個(gè)續(xù)作,更大概率的結(jié)局是加速游戲的死亡。
玩家為什么能長(zhǎng)時(shí)間玩一款游戲?
作為一款手游,除了數(shù)值刺激以及社交關(guān)系綁定外,一定是有新的內(nèi)容在持續(xù)供給著玩家。以《崩壞3》為例,我們可以把“新內(nèi)容”分為“故事”與“活動(dòng)/玩法”兩部分。
在《崩壞3》第一部大結(jié)局的紀(jì)錄片中,游戲在上線第二年遭遇了數(shù)據(jù)滑坡,項(xiàng)目組開始尋求改革破解之道。
其中一個(gè)決定是做內(nèi)容IP方向。這是一個(gè)在短期看來(lái)費(fèi)力不討好的事,因?yàn)閮?nèi)容不比玩法,屬于一次性消耗品,需要耗費(fèi)大量人力投入其中。
但對(duì)于所有核心內(nèi)容是“角色養(yǎng)成”與“角色扮演”的游戲而言,精品化的劇情制作卻是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要點(diǎn)。
好的劇情內(nèi)容可以讓玩家代入其中,對(duì)游戲中的角色形成情感連接,對(duì)整個(gè)游戲世界產(chǎn)生歸屬感,關(guān)心劇情走向,角色人物命運(yùn),像自己也是游戲世界的原住民。最典型的案例就是,《魔獸世界》玩家那一句 |